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2011移动应用广告成行业新蓝海

2011-07-04 08:31:12来源: 我要评论(0)
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 移动互联网时代,应用内置广告越来越成为移动应用(app)开发重要的盈利模式。在广告运作模式上,平台化是应用广告的发展趋势。通过整合海量的移动应用,对接广告主,实现广告分发及产业链共赢,移动应用广告平台成为继应用商店后的新型移动互联网商业模式。

  移动广告形式不断演进,应用广告成为行业新蓝海

  广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面到移动时代演化。区别于前二者的单一承载形式,基于移动终端的不同应用具备不同媒体特性及呈现方式,在WAP站点广告的基础上,广告运营商进一步发展出短信/互动营销广告、彩信/手机报刊广告的广告形式。

  艾瑞认为,随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行,基于各类操作系统开发的移动应用(App)成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代,移动应用广告被行业视为新的蓝海,具备极大的掘金机会及战略意义。

  平台化成应用广告主流运营模式,参与企业迅速增加

  艾瑞咨询根据移动应用广告平台运营方不同,将国内已有平台分为手机应用商店内置平台、第三方平台及移动广告优化平台。

  手机应用商店内置广告平台:多数提供广告服务的应用商店为操作系统提供商,处于产业链上游,具备较大掌控力及话语权。其提供广告服务优势在于兼具渠道特征,拥有海量且直接的App资源,具备广告智能投放及精准监测的条件。目前手机应用商店一般采取收购或外包方式提供广告服务。国内类似平台有中国电信天翼空间、机锋网等。

  第三方移动应用广告平台:第三方平台是该行业参与主体,参与企业多样。除新型垂直类移动互联网企业外,传统广告网络公司、手机广告网络公司、无线增值服务提供商等也都参与到市场中来,依托各自优势提升平台竞争力。

  广告网络公司:

  传统广告网络公司涉足移动平台是近来行业发展的普遍趋势。该类企业在互联网领域具备长期积累的品牌广告资源、广告智能投放及管理等优势。其进入市场一般采取广告主资源迁移、移动应用渠道合作等方式进行。国内代表企业有易传媒、互动通等。

  手机广告网络公司:

  传统上专注于短彩类广告、WAP广告及手机报刊广告的公司,依托手机广告的平台运营优势,将App纳入广告平台覆盖范围。该类企业在手机端广告上具备长期运营经验,具备媒体覆盖及用户通达优势。国内代表企业除亿动广告、百分通联、架势无线、哇棒等传统手机广告网络公司外,也出现有米、微云、多盟等新兴以App覆盖为主的垂直类企业。

  无线增值服务提供商:

  无线增值服务企业具备电信运营商、终端厂商长期合作关系,其提供移动广告服务,在终端内置等推广方式上具有较大优势。无线广告是该类企业新拓展的方向,在渠道推广的优势之外,提升广告平台运营质量、创新移动应用广告分发模式,是未来面临的主要任务。国内代表企业有苏腾科技等。

  移动应用广告优化平台:优化类工具或平台属于移动应用广告产业链细分的环节。其专注于移动广告效果优化及填充率提升,以解决广告请求无效、实现广告平台智能切换、提升应用广告收益及效果。国内提供广告优化的代表平台有果合等。

  艾瑞咨询即将推出的《2011年中国移动应用广告平台研究报告针对中国移动应用广告平台市场现状深入探讨,内容涉及市场环境、产业链、市场规模、产品特征、市场格局以及不同平台的发展思路等。报告在案例分析基础上,对市场现存问题、发展趋势进行深入分析,并提出市尝展建议。敬请期待! 

[责任编辑:admin]
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