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2011广告平台看好无线营销(一)

2011-07-01 19:39:17来源:中国经营网 我要评论(0)
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        移动互联网的版图正在不断延伸,正将无线营销带进了一个全新的成长空间。

  艾瑞咨询根据AppsFire的数据整理发现,新型手机应用在用户手机使用总时间中的占比最大,达到47%。平均每一个用户在手机上已经超过20款的应用程序。无论是企业还是媒体,都需要一种更有效地吸引消费者、成本更有优势的营销模式。移动应用广告就提供了一种能够迅速、广泛、低成本的直接覆盖全球客户的手段,因此,品牌制造商、广告公司、移动运营商和媒体公司越来越多地转向移动媒体,以实现他们的营销和广告目标。

  如果说2010年是移动互联网的元年,那么2011年更像是一个营销年,众多应用进入市场渠道,寻求盈利,而具有高度针对性、互动性并且结果可精确衡量的移动应用广告,已经成为开发者们获取收入的最佳方式。

  抢占先发优势

  在移动互联网时代,各类营销信息能够通过各种应用的形式同消费者互动起来,通过精准的匹配找到“主动需求”的适宜人群,能够被信任并被轻而易举地广泛推荐。

  艾瑞分析师童斌表示,移动应用广告是几种广告的集大成,既可以做关键字,也可以调用智能终端上的各种各样的硬件功能。总体来说,移动应用有三个方面的优势:第一个是精准。在广告平台后台上可以获取精准的信息,不管是机型,即标准化信息,还是用户行为,一些非标准化的信息,都可以获得。广告主可依此做一些用户的细分,细分广告的投放。第二是位置性。位置性在APP广告有两个层面,一个基于APP周边信息推送,软广告的形式,另外就是基于AR技术整合,将实际信息和虚拟信息叠加,给广告主一个全新的体验形式。第三是互动性。用户可以在使用APP的时候调用终端的各种功能,强化用户跟广告主之间的互动。

  2010年中国手机广告市场规模约为17.4亿元,与2009年相比,增长率为93.3%。2012年是中国手机广告市场的爆发年,市场规模将达到55.2亿元,增长率达到83.4%。艾瑞研究院院长曹军波分析认为,通过国外移动应用广告发展的趋势来看,作为广告主,谁先进入这一市场,谁就将迅速获得相当份额的领先优势,并且后来者要花费高昂的代价去颠覆。这对移动市场更大、广告效果更突出的中国会有更显著的效果,这就意味着国内一批领先的广告平台在市场竞争中将占据先机

[责任编辑:admin]
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